Eksplozija ognjene krogle: Popolnoma bizaren vzpon norega likerja

Večina naših prijateljev v Delishu je bila pred približno 8 meseci device Fireball. Toda obsedenost se je začela - tako kot skoraj vse hudobne stvari - na družinski počitniški zabavi. Tam je nekdanja stara babica izvlekla steklenico in vpila: "Naj začne ta zabava!"

Candace je naslednji dan v Delish kuhinji predstavil video idejo: Cintovi Roll Fireball posnetki—Fireball viski, pomešan s smetano soda in stepeno smetano. Nekateri smo se norčevali. Večina jo je z zanimanjem pokroviteljicala. A brez vprašanja: vsi smo bili zmedeni. Kaj je bilo to? Odločili smo se, da bomo idejo premaknili naprej - nato smo objavili video in videli, kako se vesolje vname. Video je imel v nekaj tednih 32 milijonov ogledov in več kot 1,1 milijona delnic na Facebooku.

Že samo izgovor besede "Fireball" je najverjetneje povzročil enega od dveh odgovorov. Ali usta si zalijte ob misli na tisto veliko pikico v rdeči steklenici ali pa so se ob omembi zasukale oči (kako se lahko imenuje "viski" in si deli polko s pravimi žganimi pijačami?). V obeh primerih je težko zanikati privlačnost Fireball-a ali zanemariti njen resnično neverjetni trn uspeha.

Če se zdi, da je Fireball prišel od nikoder, je to zato. Znamka je imela prodaja leta 1,9 milijona dolarjev, do leta 2014 pa 130 milijonov dolarjev. (Mimogrede, te številke odražajo samo prodajo na drobno. Ne upošteva nakupov, ki so bili opravljeni rabljeno - torej prek posnetkov v rešetkah.) V pol desetletju je Fireball uvrstil seznam najbolj prodajanih alkoholnih pijač v ZDA; zdaj se udobno naslanja v prvih 10 in premaga zapuščena imena, kot sta Jim Beam in Jose Cuervo.

Morda bo presenetljivo, če izvemo, da Fireball dejansko obstaja že od osemdesetih let prejšnjega stoletja, ko se je formula prodajala pod imenom Whiskey Dr. McGillicuddy's Fireball Whiskey. Pikantni cimetni alkohol in njegova sposobnost, da takoj segreje vaše notranjosti, sta se odlično uvrstila v Kanado, edino državo, kjer so jo prodali. Renesansa enaindvajsetega stoletja viskija se je začela, ko je leta 2007 novo podjetje, ki ima sedež v New Orleansu, podjetje Sazerac (sicer najbolj znano kot distributer burbona Pappyja Van Winkla), formulo preoblikovalo. Starega doktorja McGillicuddyja so odstranili z etikete, ga nadomestili z rdečim hudičem in mu skrajšali ime. In postavili so enega zelo posebnega moškega za delo: Richarda Pomesa.

Sredi leta 2010, ko je bil sam v šoli, Pomes postati Ambasador blagovne znamke Fireball. Podjetje mu je zadalo eno poslanstvo: dati mladim brezplačne posnetke. Naletel je na palice, običajno na jugu, običajno v kolidžskih mestih, in kupil posnetke za ogromne skupine odmevnih. Bilo je tako preprosto in briljantno (čeprav tega nikoli ne bodo priznali; Sazerac je zasebno podjetje, ki le redko, če sploh, stori, tudi za to zgodbo).

Esteban McMahan dela v kolidžnem lokalu, restavraciji TOPO, pivovarni in destilarni v Chapel Hillu, NC, ki sedi znotraj blokov na kampusu UNC-Chapel Hill in je začel pospravljati stvari, ko je to zahtevala njegova mlada klientela to. "Fireball je izpodrinil Jagerja za zabavo," se spominja, toda to niso bili vsi otroci. "Ljudje pri svojih tridesetih in štiridesetih letih to tudi naročajo, ko so zunaj s prijatelji. Fireball je slavnostni strel. "

Prizadevanja Pomesa so najbolj staromodna vrsta trženja: ustna beseda. Njegova misija je bila opravljena, nadaljeval pa je leta 2012 in ustvarjal svojo agencijo in služi takim strankam, kot je mesto New Orleans. V naslednjih letih je Fireball še naprej zaobšel tradicionalno tiskarsko ali televizijsko oglaševanje in namesto tega izkoristil to najnovejšo obliko trženja: socialne medije.

Spletni glas o blagovni znamki je glas ljubezni. Druge žgane pijače si prizadevajo, da se zdijo nedotakljivo kul, kot je Dos Equis ' Najbolj zanimiv človek na svetu, medtem ko se podjetja viskijev vse bolj zaletavajo in poskušajo dokazati, kako verodostojni so, kot pri Jim Beamu predlog da so vojaki iz državljanske vojne premetavali stvari, da so preživeli amputacije. Fireball sploh nima tiskanega ali predvajanega oglaševanja, zato njihov družbeni medij pove celotno zgodbo. Njihova persona zveni navdušeno in srečno; oni koren privržence ob koncu tedna in post brez konca ognjene punce. Njihov Twitter račun se celo spogleduje z računi drugih tisočletjem prijaznih podjetij, kot je Ann Taylor LOFT in Taco Bell.

Internet ljubi Fireball takoj nazaj. V dobi, ko vsaka oglaševalska agencija razmišlja o tem, kako oblikovati virusnost - si oglejte neokusne, si morate deliti kampanje, kot so Mountain Dew's #Puppymonkeybaby ali Androidov Prijatelji Furever- potrošniki obdelujejo vsebino v imenu Fireball. Pinterest je poln predlogi receptov, bodisi tekoča ali trdna, in obstajajo #FireballFriday memes za kakršne koli reference pop kulture. A video lahke stare dame, ki so vzorčile Fireball (in seveda ljubile), so decembra lani dobile 3 milijone ogledov.

Da digitalni fanatizem ni bil nikoli bolj jasen kot takrat, ko je jeseni 2014 razblinila novica, da je bil Fireball v Evropi prepovedan zaradi ene od njegovih sestavin, ki je tudi del antifriza. Cue popoln zlom interneta in veliko zmede. Viski je bil odpoklican na Norveškem, Švedskem in Finskem, potem ko je serija severnoameriške formule po pomoti odšla v Skandinavijo. Ta ključna kemikalija, propilen glikol, je v Evropi zakonita le v tankih razmerjih, medtem ko je ZDA v svojih zahtevah nekoliko ohlapnejše. Naša uprava za hrano in zdravila pravi, da je "splošno priznana kot varna", Fireball pa je izdal izjavo, s katero bodo vsi vedeli, da se morate ohladiti. "Fireball je popolnoma varno piti. Tako kot vedno, "so zaskočeno.

Seveda z velikim uspehom prihaja še veliko drugih sovražniki. Ljubitelji viskija radi trdijo, da se ta stvar komaj šteje za viski - pravzaprav je večina, ki smo jo za to zgodbo zaprosili za intervju, odreagirala s polnim prezirom. "Zagotovo so ljudje, ki se ne štejejo za pivce viskijev, zagotovo pili viski," pravi Mark Bowman, upravitelj v Oak baru v Nashvillu (in eden redkih ljubiteljev viskija, ki je pripravljen razpravljati o ognjeni stvari). "Toda ustvaril je tudi modro hrano, ki je videla, da je trg preplavljen z aromatiziranimi viskiji nizke kakovosti: z veliko sladkorja in umetnimi okusi, skoraj preveč enostaven za pitje. Verjetno je veliko kupcev, ki se viskija zaradi a noč ali dve preveč Fireball, ali eden od novih aromatiziranih viskijev, ki je sledil zbuditi. "

In sledite jim. V zadnjih letih je na trg prišla več viskijev s aromo cimeta (glej okvir), in te izdaje so eno od področij, kjer se družba Sazerac ne boji povzročiti hrupa. Samo v letih 2014 in 2015 sta vložila pet pritožb in se nasprotovala zlorabam, kot je uporaba a podoben hudičev logotip (SinFire Cinnamon Whiskey) in celo manipulacija Googlovih oglasov (Jack Daniel's), tako da potrošnik, ki išče izraz "fireball", namesto njih vidi svoj viski iz Tennesseeja. Sazerac je opustil ali poravnal vse obleke, kar kaže, da je njihov glavni cilj doseči poanto.

Poskusite, kot morda, bo težko ustaviti Fireball vlak prepoznavnosti blagovne znamke. V petih letih je viski ustvaril stenografijo, ki jo druge etikete potrebujejo desetletja, kot zaslužijo: tako kot Kleenex, Oreos, Bandaids, Coke, izdelek je blagovna znamka. Blagovna znamka je izdelek. Ko se s prijatelji udarite po šanku, si naročite krog tekile, limonine kapljice ali piva. Ali pa glavno mesto F Fireball.

Predmeti so 'osnovni', ko jih je enostavno všeč, enostaven za uživanje in enostaven za shranjevanje. "Vedno sem govoril, da je pri vinu pomembno samo to, ali ti je všeč, kaj imaš v kozarcu (ali skodelici!)," Pravi Bowman. "V tem smislu je Fireball odličen izdelek, saj osrečuje veliko ljudi."